Сеть парфюмерно-косметических магазинов, известная сегодня как Рив Гош, ранее работала под названием "Арбат Престиж". Это название компания носила с момента основания в 1989 году до 2012 года.
Содержание
Прежнее название сети
История переименования
Причины смены названия
- Смена позиционирования на рынке
- Стремление к международному признанию
- Необходимость обновления имиджа компании
- Расширение ассортимента и изменение концепции
Хронология изменений
| 1989-2012 | Работа под брендом "Арбат Престиж" |
| 2012 год | Полное ребрендинг и переименование в Rive Gauche |
| 2013 год | Завершение перехода на новое название во всех магазинах |
Особенности работы под старым названием
Характеристики "Арбат Престиж"
- Акцент на элитную парфюмерию
- Ориентация на премиальный сегмент
- Меньшее количество брендов масс-маркета
- Более сдержанный дизайн магазинов
Сравнение с текущим форматом
| Критерий | Арбат Престиж | Рив Гош |
| Ценовая политика | Премиум-сегмент | Широкий ценовой диапазон |
| Ассортимент | 300 брендов | Более 800 брендов |
| Концепция | Элитный парфюмерный магазин | Демократичный мультибрендовый ритейлер |
Почему было выбрано название Rive Gauche
Значение нового бренда
Название Rive Gauche (в переводе с французского "Левый берег") было заимствовано у одноименного аромата Yves Saint Laurent. Оно символизирует:
- Принадлежность к миру высокой моды и парфюмерии
- Связь с парижским стилем и элегантностью
- Современность и международный статус
Интересный факт
Некоторые покупатели до сих пор по привычке называют сеть "Арбат Престиж", особенно в регионах, где магазины появились еще до ребрендинга.
